为弘扬土苗文化，加快恩施州生态旅游建设步伐，促进我州旅游经济又好又快发展，进一步拉动内需，推动鄂西生态文化旅游圈战略建设，推动"三州"战略实施的进程，恩施赛区赛事以传播恩施旅游文化为目的，选拔出恩施各地的优秀人才代表参加"国际旅游小姐中国总决赛"乃至"国际旅游小姐世界总决赛"，通过选手表现及一系列的推广活动让全国乃至世界更全面地了解恩施旅游文化，展现出一个美丽、和谐、文明、崛起的恩施，把整个赛事办成展示、宣传、推介恩施旅游资源和形象的窗口、平台和载体，促进恩施各地旅游事业的发展和旅游市场的繁荣。